O Governo do Estado do Rio de Janeiro lançou nova campanha de Carnaval focada no combate ao assédio, reforçando o compromisso contínuo com a segurança das mulheres durante a festa. A criação é da agência NOVA, que assina a iniciativa pelo quarto ano consecutivo. Ancorada no conceito “Não é Não! Respeite a decisão”, a campanha traz novamente Viviane Araújo como porta-voz e protagonista da campanha. Presença constante nas ações dos últimos Carnavais, a atriz, ritmista e Rainha de Bateria reforça a mensagem de que o enfrentamento ao assédio é uma responsabilidade coletiva e permanente. A comunicação parte do entendimento de que o assédio afasta mulheres da festa, do Carnaval e da vida social. Ao mesmo tempo, evidencia como as políticas públicas de prevenção, proteção, atendimento e investigação contribuem para garantir que elas estejam nesses espaços com segurança e liberdade.
Entre as iniciativas destacadas estão a Patrulha Maria da Penha – que já realizou mais de 370 mil atendimentos; o aplicativo Rede Mulher, com mais de 150 mil downloads; o Protocolo Não é Não, que já capacitou mais de 15 mil profissionais de estabelecimentos comerciais; e as Delegacias da Mulher, responsáveis por mais de 115 mil casos investigados em todo o estado. Uma das mensagens centrais de Viviane Araújo na campanha reforça que o Rio de Janeiro conta com decreto estadual contra o assédio em estabelecimentos comerciais, por meio do Protocolo Não é Não. No lettering das peças, o destaque é claro: “Mais de 15 mil profissionais capacitados”.
A campanha também amplia o conhecimento da população sobre os canais de apoio e denúncia – com o chamado direto: “Ligue 190. Baixe o app Rede Mulher.” Com foco na conscientização e na mobilização social, a iniciativa reforça que informar, proteger e apoiar não é apenas papel do poder público, mas de toda a sociedade. O mote final, dito por Viviane Araújo, sintetiza a mensagem: “Não é Não. Respeite a decisão”. A campanha conta com filmes nas versões de 60” e 30”, spots e testemunhais de rádio, anúncios em revista e jornal, peças digitais e mídia exterior (OOH e DOOH), garantindo ampla cobertura durante o período carnavalesco em todo o estado do Rio de Janeiro.
Filme
Ficha Técnica
Agência: NOVA
Cliente: Governo do Estado do Rio de Janeiro
Campanha: Não é Não! Respeite a decisão – Carnaval 2026
CEO: Nelson Vilalva
Direção NOVA RJ: Virginia Lencastre
Criação: Antonio Tibau e Bruno Calmont
Atendimento: Camila Masini e Anna Carolina Gomes
Mídia: Daniella Oliveira e Carolina Borges
RTV: Carolina Nigro
Produtora de Filme: Boana Filmes
Direção de cena: Livia Stacciarini
Diretor de Fotografia: Nico Matteis
Fotografia: Rudy Huhold
Atendimento produtora: Marcos Peso
Composição de imagem: Ana Vedovato
Produtora de Áudio: Nova Onda
Produção: Ricardo Fleury
Direção Musical: Passarinho
Atendimento produtora de áudio: Paulo Henrique
Aprovação cliente: Igor Marques
Natura consolida o Carnaval como plataforma estratégica de marca e fomento à cultura – A Natura potencializa o Carnaval como uma das principais ferramentas de construção de marca e conexão cultural de seu calendário, alinhando a festividade ao mote da marca para o ano: “Tem cultura, tem mistura, tem Natura”. A estratégia do período festivo une experiências proprietárias de apoio à música brasileira à ativação que traduz a diversidade do portfólio da marca e celebra a potência das manifestações culturais. A decisão da companhia de fortalecer sua presença no Carnaval se insere em uma visão de longo prazo em que a cultura vai além do patrocínio, mas se torna um vetor de posicionamento de marca e relacionamento com os públicos. Para 2026, a Natura articula diversidade cultural, experiência sensorial e identidade de marca com foco em resultados de comunicação e construção de valor. No último ano, a campanha de Carnaval da marca se consolidou como a que mais gerou conversas espontâneas em seus canais próprios nos últimos cinco anos, reforçando a relevância do território cultural como motor de engajamento orgânico e conexão com diferentes públicos. Neste ano, a expectativa é ampliar esse impacto por meio de uma estratégia de influência que reúne nomes como Tata Estaniecki, Mirela Qualha, Kadu Alvorada, Camila Pudim e Milton Cunha, além de ugc creators.
Tem cultura, tem mistura, tem Natura – Para 2026, pelo terceiro ano consecutivo, a Natura renova o patrocínio ao camarote mais disputado da folia baiana, o Expresso 2222 – idealizado pela família Gil -, marcando presença no circuito Barra-Ondina em uma edição que celebra o legado de Preta Gil. A ativação de marca ganha significado simbólico ao homenagear a artista e trazer uma estação de beleza comandada pela beauty expert Soraya Rocha, amiga pessoal e maquiadora da Preta, junto a um squad de influenciadores e familiares da cantora como Bela e Flor Gil, e amigos como Carolina Dieckmann, Fernanda Paes Leme e Gominho, que ampliam a narrativa da marca nas redes sociais. A estação da marca no camarote oferece serviços de penteado e maquiagem pensados para a durabilidade e alto desempenho no clima de Salvador, além de uma vitrine de produtos de perfumaria, tratamento capilar e make que ressaltam a diversidade de portfólio da Natura. Entre as linhas ativadas estão Natura Una, Natura Faces, Tododia Energia, Lumina e Luna, com destaque para a fragrância recém-lançada: a Luna Nuit.
Acampanha feita em parceria com a agência Africa Creative – foi estrelada por ninguém menos que Sabrina Sato, a musa do carnaval. “Ao marcar presença em territórios fundamentais como o Carnaval, reforçamos nossa estratégia de investir em plataformas que celebram o pertencimento e a brasilidade. O patrocínio ao Expresso 2222 vai além da visibilidade da marca: é uma forma de apoiar e valorizar uma das expressões culturais mais potentes do Brasil”, afirma Júlia Ceschin, head da Marca Natura e Marketing Estratégico Brasil. Em São Paulo, a Casa Natura Musical se firma como um dos principais espaços de fomento cultural da marca durante o período carnavalesco. O espaço recebe uma programação especial de blocos e shows que traduzem o conceito de mistura ao reunir diferentes gêneros musicais, gerações e expressões artísticas, dentre eles shows conduzidos por Johnny Hooker, Sidney Magal, Jaloo e Mariana Aydar, entre outros.
A curadoria do lineup foi orientada por critérios de diversidade de gêneros – relevância cultural e inovação, equilibrando artistas consagrados, novos nomes e coletivos independentes. “A Casa Natura Musical é um espaço de encontro e experimentação cultural ao longo de todo o ano. No Carnaval, ela se transforma em um ponto de convergência da música brasileira, refletindo a pluralidade que a marca defende”, reforça a executiva. A programação conta ainda com espaço de make com sombras, blushes, batons, sombras e iluminadores, onde o público pode retocar suas produções carnavalescas com produtos da marca. E não para por aí: uma estação de fragrâncias do portfólio Natura também fica à disposição dos foliões, fomentando a experimentação dos maiores sucessos da marca.
Itaipava inova criando Pack Responsável e distribui latas 0% álcool no Carnaval estimulando consumo responsável – O Grupo Petrópolis e a cerveja Itaipava inovam nesse Carnaval e criam o Pack Responsável, iniciativa que incentiva o consumo moderado de bebidas alcoólicas durante o Carnaval. Como parte do Programa Saber Beber – plataforma da empresa de conscientização sobre o consumo de bebidas –, a iniciativa inclui no tradicional pack de latas cerveja Itaipava de 350ml três latas de cerveja sem álcool. A ação, criada pela WMcCANN, foi inspirada no conceito global de “Zebra Striping”, uma prática que consiste em alternar bebidas alcoólicas e não alcoólicas, reduzindo os efeitos negativos da ingestão excessiva de álcool. A tendência já movimenta hábitos de consumo em países como o Reino Unido, onde um estudo de 2024 apontou que 25% dos consumidores de álcool adotam a técnica, parcela que salta para 78% entre os jovens de 18 a 24 anos.
O insight para o desenvolvimento do Pack Responsável é baseado em pesquisas – que indicam que consumir uma bebida sem álcool após três latas com álcool pode reduzir significativamente os riscos de embriaguez e mal-estar. O Pack Responsável surge como um exemplo prático de como uma pequena mudança no produto pode promover um comportamento mais saudável, promovendo um movimento educativo com a própria embalagem. “O Pack Responsável nasce como uma forma de dar contornos mais criativos e descontraídos à conscientização dos foliões, já que é o consumo de bebidas alcoólicas cresce exponencialmente em um nesse curto período de Carnaval. Queremos que a festa seja longa e memorável, mas sempre com parcimônia para que o show sempre torne a acontecer. Sendo a maior cervejaria brasileira, possuímos um compromisso sólido de, reiteradamente, impactarmos os consumidores quanto à necessidade do consumo equilibrado”, conta Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.
Além de reforçar a importância da moderação – a iniciativa promove um cross-sell inteligente entre os produtos da marca, contribuindo também para a ampliação do conhecimento e consumo da linha Itaipava 0% álcool. “A ação é um convite leve e criativo para mudar o comportamento de consumo, especialmente no Carnaval, quando os exageros são comuns. Ao inserir a mensagem diretamente no produto, mostramos que é possível educar sem interromper a experiência de marca. Ao contrário, a gente a melhora”, comenta Fernanda Duca, diretora de negócios da WMcCANN.
Distribuição de água – Além do Pack Responsável, o Grupo Petrópolis, em parceria com a Mastercard, promoverá uma ação especial reforçando o Programa Saber Beber na estação República de Metrô, em São Paulo. A iniciativa disponibilizará mobiliários personalizados da operadora de cartões que liberam gratuitamente garrafinhas de água potável para os foliões que possuem o cartão, oferecendo uma solução prática e necessária em meio ao calor intenso e à grande aglomeração típicos dos dias de folia. A ação reforça o compromisso das marcas com o consumo consciente, o bem-estar e a segurança do público durante a folia. O Programa Saber Beber foi criado em 2017 pelo Grupo Petrópolis, com o objetivo de conscientizar os consumidores sobre a importância do consumo moderado de álcool.
Além de aparecer em todas as embalagens de cerveja e outras bebidas alcoólicas da companhia – o Programa difunde o conceito “Beba com Sabedoria” nos mais diversos canais. Além disso, promove ações de conscientização nos eventos patrocinados pelas marcas e em bares e restaurantes parceiros, incluindo a distribuição de materiais de comunicação, brindes e, em alguns casos, vouchers promocionais para aplicativos de transporte. Neste Carnaval, a inciativa estará presente em grandes eventos ao redor do Brasil, como Camarote Villa (BA), Rooftop Petra (BA), Carnaval dos Sonhos (MG) e o Olinda Beer (PE). “Esse cenário torna o Programa Saber Beber uma iniciativa de caráter essencial em nosso quadro de ações sociais. E conectarmos Itaipava, uma das marcas mais consumidas de todo o Brasil, com mensagens tão relevantes, certamente, é mais um relevante passo no caminho que estamos trilhando.”, reforça Santelices, do GP.
Fotos de Diego Mello, Leo Rodrigues e George Rutherford
FICHA TÉCNICA
Agência: WMcCANN
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: Pack Responsável
Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, Marina Madureira, Camila Felippe, Flavia Nardelli, Bruna Almeida, Priscila da Fonseca, Stephanie da Silva, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda e Douglas da Silva
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de Criação: Guilherme Aché
Diretor(a) de Criação Associado: Vinícius Oliveira e Alexandre Stamm
Criação: Daniel Tomazini, Leandro Leone, Flávio Tarta, Pedro Carreira, Eduardo Balloussier, Gabriel Yan e Victor Amorim
CSO: Agatha Kim
Diretor de Planejamento: Maurilio Filho
Planejamento: Pedro Hypolito e Alícia Esteves
VP de Comunidades e Influência: Ian Black
Diretor(a) de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Ludmilla Lima e Raquel Machado
Diretor(a) de Influência: Kainã Faria
Influência: Caio Vaz, Julia Albuquerque, Victor Ogata, Augusto de Castro
Diretor(a) de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Anne Oliveira, Rhayna Lebrão, Caroline Messias e Marina Medvedik
Chief Media Officer: André Scaciota
Diretor de mídia: Anita Barcellos
Mídia: Beatriz Toledo, Angela Pires, Carolina Perez e Guilherme Pavani.
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Natalia Souto
Projetos: Carolina do Amaral, Luara Fernandes e Rebeca Ramos
Relações Públicas: Giulia Camargo
Head de Produção: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Dani Toda, Tamires Jesus e Isabela Ponte
Produtor Gráfico: Nereu Marinho
Finalização / Retoque: Equipe Craft
Campanha de Carnaval da capixaba Wine traz vinhos com até 65% OFF – No Carnaval Wine, maior clube de assinatura de vinhos do mundo, está com uma ação promocional para quem ama Carnaval e é apaixonado por vinhos. É a Campanha Folia de Preços Baixos, válida de 12 a 17 de fevereiro, que apresenta rótulos de vinhos com até 65% OFF para compras presenciais em suas 13 lojas físicas e no seu e-commerce. Entre os rótulos que estão com descontos significativo estão:
- Espumante U By Undurraga D.O. Región Del Valle Central Brut – de R$ 74,90 por R$ 52,82.
- Las Perdices Pinot Grigio 2024 – de R$ 99,90 por R$ 74,90
- Humberto Barberis Gran Reserva Malbec 2019 – de R$ 289,90 por R$ 199,88.
Para quem prefere realizar compras online, a dica é baixar o app Wine Vinhos (disponível para download na AppStore e Google Play), clicar no selo “Carnaval” para aproveitar um cupom de 15% OFF (sem valor de compra mínima) e adquirir rótulos selecionados, conforme estoque disponível. Entre os rótulos disponíveis para a Campanha Folia Preços Baixos no app se destacam:
- Casas Del Toqui Single Estate D.O. Central Valley Rosé 2024 – de R$ 67,90 por R$ 46,90.
- T.H. [Terroir Hunter] Valle De Leyda Sauvignon Blanc 2021 – de R$ 251,90 por R$ 164,90.
Haverá também kits especiais compostos por vinhos e brindes exclusivos. Veja a seguir algumas das opções disponíveis:
- Kit Especial Folia Espumante 1 – Um espumante Maraví Brut e uma bolsa térmica para uma garrafa – de R$ 169,70 por R$ 119,65
- Kit Especial Folia Espumante 2 – Dois espumantes U By Undurraga Demi-Sec e uma taça de acrílico – de 279,80 por R$ 133,88
- Kit Especial Folia Italianos Incríveis – Kit composto por três vinhos italianos (um Lianto I.G.T. Salento Primitivo 2023, um Alese I.G.T Salento Negroamaro 2023 e um Piccini Memoro Rosso), acompanhados de uma bolsa porta vinho – de R$ 909,70 por R$ 328,94
Além disso, as lojas físicas de Belo Horizonte, São Paulo (apenas unidade Pinheiros), Salvador, Recife e Rio de Janeiro (Leblon) happy hour no dia 14/02, a partir de 12h. E, para manter a animação dos foliões alta, nos dias 17/02 e 18/02, as lojas que estão localizadas nas proximidades do blocos de Carnaval também terão happy hour, no mesmo horário. Confira a seguir os endereços e horários de funcionamento de cada loja física Wine:
Wine Belo Horizonte
End: Rua Alvarenga Peixoto, 655, Lourdes – Belo Horizonte/MG
WhatsApp: (31) 93500-4476
Horário de funcionamento: dias 14/02 e 17/02, das 09h30 às 19h
Wine Pinheiros
End: Av. Pedroso de Morais, 1037 – Pinheiros, São Paulo/SP
WhatsApp: (11) 99861-8330
Horário de funcionamento: 14/02, 16/02 e 17/02, das 10h às 20h
Wine Salvador
End: Av. Paulo VI, 1345 – Pituba, Salvador/BA
WhatsApp: (71) 99500-6665
Horário de funcionamento: em 14/02, 16/02 e 17/02, das 9h às 19h e, em 15/02, das 09h às 15h
Wine Recife
End: Av. Conselheiro Aguiar, 3253 – Boa Viagem, Recife/PE
WhatsApp: (81) 98950-5643
Horário de funcionamento: em 14/02, 16/02 e 17/02, das 9h às 19h
Wine Leblon
End: Rua Dias Ferreira, 228 – Leblon, Rio de Janeiro/RJ
WhatsApp: (21) 99337-6789
Horário de funcionamento: em 14/02 e 16/02, das 10h às 20h, e 17/02, das 10h às 16h
NEUTROGENA® leva cuidados com a pele ao Carnaval em diferentes regiões do Brasil – O Carnaval é uma das maiores celebrações do Brasil, reunindo cultura, folia e diversão em todo o país. Segundo o Ministério do Turismo, mais de 53 milhões de pessoas devem participar da agenda carnavalesca em todos os estados, seja nos blocos de rua durante o dia ou em eventos noturnos. Pensando em garantir proteção sem abrir mão da curtição. NEUTROGENA®, marca global reconhecida por sua expertise em ciência e constante inovação, promoverá ativações especiais durante o período no Bloco Amigos da Onça e na Praia de Ipanema, no Rio de Janeiro, no Playa Brava e no P12, em Santa Catarina e em bloquinhos na região de Salvador. Entre os dias 12 e 17 de fevereiro, NEUTROGENA® estará no P12 e Playa Brava com uma ativação interativa, onde os foliões poderão tirar fotos e conhecer de perto os protetores solares da marca, que serão distribuídos pelos mochileiros, sendo em torno de 400 litros de NEUTROGENA SUN FRESH® Derm Care Oil Control Fluido Sem Cor FPS 80, NEUTROGENA SUN FRESH® Hydro Boost e NEUTROGENA SUN FRESH® Protetor Solar FPS 50.
Marca distribuirá 400 litros de protetor solar e promoverá ativações interativas no Rio de Janeiro, Salvador e Florianópolis – “NEUTROGENA® tem como um de seus pilares fundamentais promover educação e conscientização sobre a importância da proteção solar. Mais do que estar presente, queremos fazer parte dessa celebração, cuidando da pele para que as pessoas possam viver cada momento com total liberdade e confiança. Nosso papel é garantir que, enquanto todos se entregam à energia do Carnaval e criam memórias inesquecíveis, a pele receba o cuidado e a proteção que merece”, ressalta Allyne Magnoli, Diretora de Marketing de NEUTROGENA® Além disso, a marca será patrocinadora oficial do Bloco Amigos da Onça, no Rio de Janeiro, promovendo a distribuição gratuita de protetor solar por meio dos mochileiros para os foliões. Na cidade, NEUTROGENA® também realiza uma parceria com a Drogaria Pacheco, em Copacabana, com um quiosque exclusivo adesivado com a identidade visual de ambas as marcas. No espaço, o público poderá vivenciar experiências especiais, como apresentações de DJs, distribuição de brindes e aplicação gratuita de protetor solar, além de conhecer mais sobre os produtos e iniciativas das duas marcas. NEUTROGENA® realizará ações de sampling em hotéis parceiros, como Mercure e Novotel, e marcará presença no Carnaval de Salvador com a distribuição de mais de 40 mil amostras ao público.
Christiane Torloni brinca com rumores sobre ida ao BBB 26 em campanha da Amstel assinada pela AlmapBBDO – Antes mesmo do ‘Big Brother Brasil 26’ anunciar quem seriam os participantes do Camarote, da edição 2026, um nome ganhou atenção especial e muita especulação do público nas redes sociais, o da atriz Christiane Torloni. A brincadeira escalou rapidamente e segue em destaque até hoje, gerando memes e comentários divertidos. Agora, após toda a repercussão, a artista foi convidada pela cervejaria Amstel para uma ação publicitária inédita exibida durante os intervalos do programa na terça-feira, dia 3 de fevereiro. Batizada de Pura verdade, o filme criado pela AlmapBBDO brinca com a situação que acabou elevando a expectativa em torno da suposta chegada da atriz ao reality, em uma narrativa que se apoia no imaginário construído nas redes sociais e na curiosidade do público, transformando a especulação em humor.
Ação criada pela AlmapBBDO aposta em timing cultural, engajamento nas redes sociais e bom-humor – Cotada pelo público para integrar o Camarote do ‘BBB 26’, Christiane Torloni leva às telas, em tom de brincadeira, os “momentos” atribuídos a ela dentro da casa, mesmo sem nunca ter participado oficialmente do programa. A atriz, que atualmente segue em cartaz com a peça Dois de Nós, figura entre os nomes de grande engajamento nas redes sociais associados à atual temporada. Dados da Sprinklr indicam que, desde a primeira semana de janeiro, Christiane Torloni acumulou mais de 24 mil menções relacionadas ao programa. “Fiquei muito feliz com o convite para ser garota-propaganda da Amstel, porque sou cliente da marca. Neste calor, nada melhor do que uma Amstel gelada”, diz Christiane Torloni.
Capitalizar o engajamento gerado pela atriz nas redes sociais – Para Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a ação reúne elementos que refletem a essência da marca, como a celebração e o tom leve, ao mesmo tempo, em que se apoia no timing para capitalizar o engajamento gerado pela atriz nas redes sociais. “A campanha traduz o ineditismo e o timing que fazem parte da estratégia da Amstel no Brasil. A puro malte se conecta diretamente a esse momento com sinceridade, ao transformar uma conversa cultural em uma comunicação leve e bem-humorada e ao trazermos Christiane Torloni ao lado da marca reforça nossa capacidade de dialogar com o público com autenticidade, ampliando a presença da Amstel em pontos de contato que unem redes sociais e o dia a dia dos consumidores”, relata.
No filme, a atriz aparece sentada em um sofá – falando de maneira descontraída e sobre os assuntos mais comentados nas redes sociais, transformando especulação em diversão. A narrativa se apoia na repercussão gerada em torno de seu nome nas redes sociais e transforma a especulação em humor. Em um dos trechos, Christiane afirma: “Semaninha agitada essa minha, viu? Parecia que todo mundo estava vendo tudo o que eu tava fazendo… Mas chega de fanfic. Posso ser sincera? Sei que é disso que vocês gostam. A Amstel, uma puro malte de qualidade, assim, do meu nível, me chamou para contar a Pura Verdade. Pra me ver aqui, no horário nobre, só se fosse numa novela aclamadíssima. Ou nesse comercial, bebendo uma Amstel.” “A campanha resgata a essência da marca construída ao longo de seus 155 anos e a atualiza a partir de uma linguagem bem-humorada, alinhada à dinâmica acelerada do ambiente digital”, afirma Felipe Cury, diretor-executivo de criação da AlmapBBDO.
Filme
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Grupo HEINEKEN
Cliente: Amstel
Campanha: Pura Verdade.
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor Executivo de Criação: Felipe Cury
Criação: Catharina Mendonça e Leonardo Zardo
Atendimento:Carolina Escorel, Marcelo Porto, Fernanda Siqueira, Gabriel Silva
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Rafael de Andrade, Silvia Mello, Jorge Rosas, Rafael Guimarães, Allyson Souza, Victor Ilana
COO: Rafaela Alves
Estratégia e Execução de Mídia Offline: Francisco Custódio, Ana Beatriz
Battaglini, Arieli Araújo, Claudio Junior, Yago Martins e Mateus Santos
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Marcia Granja
Agência de Conteúdo e Influência (Live The Agency): Isabella Pipitone, Rafaela Santurian, Willian Graniero, Leticia F. Cupulille, Marco Aurélio Alencar, Bruno
Confidential – Not for Public Consumption or Distribution
Martorelli, Roseli Silva, Thially Lima, Breno Assumpção, Maynara Medeiros,
Lucas Polato, Mariana Medeiros e Larissa Lima.
Agência de estratégia e performance de mídia digital (iProspect): Mayta Barbosa, Raphael Cunha, Rafael Morato e Maria Vitória Barbosa
Agência de Imprensa
(Agência Lema +): Leandro Matulja, Letícia Zioni,
Guilherme Maia, Lucila Zioni, Luís Dolci, Piero Rossini, Gabriel Aquino,
Carolina Barmakian, Priscila Paulino e Thayná Sargiani
Produtora de imagem: Compañia
Diretor : Thiago Vieira
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Assistentes de Direção: Rafaela Ferarri
Produtora Executiva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro
Produtor Criativo: Lourenço Almeida
Coordenação de Produção: Daniel Cruz
Direção de Arte: CSK
Produto : Guga
Locação: Louquinhos
Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia
Montador: Dudu Coelho
Color grading: Eduardo Coelho – Dudu
Finalizadora: Equipe Compañia
Motion Graphics: Murilo Plenas
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Lucas Comparato
Produtor Executivo: Guile Oliveira
Compositor: André Henrique
Confidential – Not for Public Consumption or
Distribution
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Lucas Comparato, Mauro Kuschnir e Rafael Laurenti
Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Locução: Junior Freitas
Aprovadores: Cecília Mondino, João Victor Guedes, Jaqueline Ribeiro, Vivian
Castão, Rafael Golfe, Fabricio Sirena, Luiza Agostini e Samuel Dourado
“Dedos foliões de CHEETOS®” zeram os perrengues do Carnaval 2026 com muita diversão em nova campanha – Com a chegada da maior festividade cultural do país, CHEETOS®, marca de snacks da PepsiCo, anuncia sua estratégia nacional para o Carnaval 2026. Consolidando-se como a grande parceira dos brasileiros nesse período, a marca retoma o conceito vencedor “Dedos de CHEETOS®”, agora elevando para “Dedos Foliões de CHEETOS®”, com a missão de garantir uma diversão “Zero Perrengue” aos foliões. Para tanto, CHEETOS® investirá em “resolver” alguns dos principais contratempos que os foliões enfrentam na hora de encarar a maratona de Carnaval, como arrumar o look e a make perfeitas para desfilar em festas e blocos, criar estratégias para enfrentar o calor típico da época – sobretudo nos eventos a céu aberto – e, claro, dar um jeito na vontade de comer que surge no meio da folia, com toda a diversão de CHEETOS®.
A campanha foi co-criada e desenvolvida pelas agências AlmapBBDO e Bakery By Ampfy – com iniciativas e parcerias estratégicas para gerar pontos de contato com o folião nos mais diversos formatos e ambientes. Após iniciar suas atividades com o patrocínio do Festival de Verão Salvador pelo segundo ano consecutivo, CHEETOS® expande sua presença com ativações de brand experience, mídia regional e ações de brindes, como leques e óculos pensados especialmente para quem vai curtir a folia; e samplings. Ao todo, mais de 230 mil pessoas devem ser impactadas com a distribuição dos itens. A dinâmica de distribuição de produtos também ocorre em parceria com gigantes do setor de turismo e mobilidade, como a Localiza, que dará exemplares de CHEETOS® para clientes que alugarem carros e participarem da ação “CarnaVan” nas cidades de Salvador, Recife e Belo Horizonte.
A campanha em 2026 prioriza alguns dos pólos de grande relevância cultural, com um olhar estratégico para o Nordeste e Sudeste:
- Na Bahia, CHEETOS® marca presença no Camarote Brahma do Circuito Barra-Ondina, em Salvador, com ativações de marca, como distribuição de glitter para as pessoas usarem como maquiagem, espaço instagramável para tirar fotos do look, além de disponibilização de CHEETOS® em todas as áreas do Camarote – inclusive com área gourmet envelopada pela marca e um paredão de samplings de CHEETOS®. Uma versão gigante e inflável do carismático Chester Cheetah também estará disponível na Baía de Todos os Santos, para alegrar os turistas e habitantes da capital baiana.
- Já em Pernambuco, CHEETOS® é novamente o snack oficial do Circuito de Blocos Recife-Olinda, além da estreia no icônico Galo da Madrugada e renovação dos patrocínios ao Camarote Seu Boteco e à festa Carvalheira na Ladeira – onde CHEETOS® estará com um estande focado em ajudar o folião, trazendo Wi-Fi Grátis (para a postagem dos melhores momentos), itens para customização de abadá e áreas para retoque de maquiagem e cabelo.
- Sudeste (SP, MG e RJ): O foco de desdobramentos da campanha será a resolução de contratempos típicos da data por meio de ativações em locais de grande circulação, além de ações de OOH (Out-of-Home) e distribuição dos brindes e samplings de produto. Em São Paulo, por exemplo, uma cabine de glitter ficará disponível ao público no Pão de Açúcar da Rua Teodoro Sampaio, uma loja estratégica para quem vai aproveitar os blocos que cruzam o bairro de Pinheiros, garantindo aquele toque final de glitter para os foliões saírem prontos para curtir o Carnaval.
A marca também aposta em conteúdos elaborados com influenciadores digitais – tais como Lactea, Menina Veneno, Leozito, Beberes e Clara Guimarães, para se conectar com o público por meio de uma linguagem jovem, próxima e divertida, explorando formas divertidas de encarar os perrengues da folia. Por fim, com a Uber, CHEETOS® traz uma divertida e inédita ação digital: quem estiver nas regiões próximas de blocos e festas de carnaval das cidades onde a Uber está presente, verá que o ícone dos carros no mapa do aplicativo (o mesmo que mostra onde os motoristas estão, inclusive o que irá conduzir a corrida) estará personalizado para remeter ao querido mascote de CHEETOS®, o Chester Cheetah. É a primeira vez que a Uber se associa com uma marca para uma ativação digital deste estilo.
Marca reforça posicionamento com patrocínio de eventos de carnaval, distribuição de brindes e ativações on e off – “O Carnaval é o momento em que a essência de diversão de CHEETOS® se potencializa. Em 2026, a marca CHEETOS® retoma o conceito vencedor dos ‘Dedos de Cheetos’, agora elevando ao patamar de ‘Dedos Foliões de CHEETOS’, garantindo muita diversão e zero perrengue para os nossos foliões. O Nordeste, em especial, é uma praça estratégica, onde o público vive intensamente a cultura do Carnaval, e por isso ampliamos nossos investimentos regionais em Salvador e Recife, criando conexões reais com nossos consumidores”, explica Sâmia Chehab, Diretora de Marketing da PepsiCo Brasil. Todo o crescimento da marca está ancorado na estratégia de PepsiCo do Brasil de proporcionar momentos de descontração e diversão com produtos da companhia, por meio do consumo “on the go”, incentivando pessoas a viver novas experiências em lugares diversos – e, nessas ocasiões, poderem escolher consumir algo saboroso, para celebrar a “quebra da rotina”. Para ficar por dentro das próximas ativações de CHEETOS®, siga a marca no Instagram, TikTok e Twitter.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA CHEETOS® CARNAVAL 2026
Título da campanha: CHEETOS® CARNAVAL 2026
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: PepsiCo
Título: CHEETOS® CARNAVAL 2026
Produto: Cheetos
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Mozar Gudin e Thiago Bocatto
Criação: Lincoln Ureshino, Pedro Alonso e Rafael Bornacina
COO: Rafaela Alves
VP de Atendimento e Negócios: Carolina Escorel
Atendimento: Marcelo Porto, Caroline Lima, Cairo Ribas e Marya Victoria Moura
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Lucas Zem, Alana Moraes, Gustavo Oliveira e Isabela Asheri
Estratégia de Conteúdo: Raphael Caffarena e Noah Domingues
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Arte Final/ Tratamento de Imagem: Triple A
Revisão: Eliana Pavan
PepsiCo: Cecília Dias, Samia Chehab, Laila Antunes, Carla Lufti, Ana Laura Ribeiro dos Santos, Julia Teixeira, Sara Nascimento, Giovanna Miranda, Brenda Novais e Renata Petrecca
Agência de Mídia Digital | Ampfy
VP de Mídia e Growth: Sergio Brotto
Gestão de mídia: Camila Costa e Marina Ramalho
Planejamento e Operação de mídia: Mariana Corrêa, Gabrielle Kovalski, Fernando Allain, Jhenifer Karoline e Byanca Meta
Agência de PR | Inpress Porter Novelli
Gerente de atendimento: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Letícia Andrade, Maria Clara Conceição e Manuela Carrijó.
Agência de conteúdo | BR Media
Diretora de conta: Bianca Chagas
Diretora Comercial: Thais Semer
Diretora de B.I: Andrea Cabral
Sales: Mariana Midea
Gerente de conta: Raíssa Souza
Gerente de produção artística: Luísa Sabino
Gerente de atendimento MIS: Nicole Maciel
Supervisor de Data Insights: João Leite
Especialista de planejamento: Henrique Galante
Atendimento Sênior: Paola Segura
Atendimento Pleno: Rodrigo Ribeiro
Analista de B.I: Manuela Sallum
Analista de planejamento: Giovanni Ruiz
Analista de planejamento: Larissa Duarte
Atendimento MIS: Vittoria Cremonese
Atendimento MIS: Julia Oliveira
